中国旅游新闻网:布拉旅行打造高品质旅行度假

日期:2017-07-27 16:56 来源:网络整理

  布拉旅行致力于打造全球高品质旅行度假社区,用户群体定位新中产阶层。布拉旅行,让更多以休闲度假为主、出行频次高、注重品质生活的中国新中产人群享受旅行度假的乐趣,让旅行更随心更舒适。

  布拉旅行定位“全球高品质度假旅行服务平台”,源于对中国新兴中产阶层需求的清晰判断:这一群体以80后小家庭为主,收入条件良好,正以留学、游学、减压、购物、购房、美容、医疗等各种目的出行,而不再是纯粹的旅游观光。对他们来说,景点已经不再是旅行中必要的部分。他们既厌恶团队游和缺乏个性的自由行产品,又已经过了穷游的凡事操心阶段。  

中国旅游新闻网:布拉旅行打造高品质旅行度假

  目前在中产阶层人群中间,单纯以观光为目的的旅游比重确实在下降。根据波士顿咨询2011年权威的调研报告,2010年中国将近3亿人次出行,观光旅行占比60%,度假旅行占比40%。而预计2020年中国8.8亿人次的国内外出行,旅游观光降为40%,度假旅行将升至近60%。

  徐雷这样阐释布拉旅行的业务逻辑,第一步使旅行者以可承受的价格入住全球五星级酒店。“我们希望让中国旅行者能够像日本人那样有尊严地出行,每到一地,都能体面住进交通便利的五星级酒店,而不再成天泡在大巴车上,住经济型酒店。同时我们也倡导一种更随心的旅行方式,以酒店为圆点来探索周边,使他们的旅行方便程度大大提高。” 徐雷认为,一个正在白领小资圈中形成的旅游消费趋势是,酒店本身更像是一个旅行目的地,是人们外出休闲度假的主要出发点。消费者首先找到一家环境优美、设计独特的酒店住上两天休息一下,周边的游览反倒退居为一种配套了。因此布拉旅行重点打造酒店体验,已经与3000家全球五星级酒店和精品酒店建立了合作关系。

  对于布拉旅行来说,新中产的“高品质旅行度假需求”,并不是一个虚幻的概念。截至目前,通过社群运营,布拉旅行已经与100多万真实用户建立起了直接连接。其中,布拉旅行微信订阅号的粉丝数已高达60多万,布拉旅行APP的用户数约为30万,100多个不同主题的微信大群则聚集了5万多名铁杆粉丝。此外,布拉旅行还与 20多个以轻奢为主题的生活方式类订阅号结成了联盟。“通过社群运营,我们可以直接感知到用户对于高品质全球度假旅行的强烈需求。”

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