CJ2017完美世界萧泓:新的消费时代更需要原创

日期:2017-07-27 16:39 来源:网络整理

  新浪游戏讯 7月27日消息,Chinajoy2017游戏展将于7月27日至7月30日在上海新国际展览中心举行,开展前一天(7月26日)中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)隆重举行,完美世界股份有限公司首席执行官萧泓在会上发表演讲。

完美世界股份有限公司首席执行官萧泓

完美世界股份有限公司首席执行官萧泓

  以下为萧泓演讲原文:

  各位领导、各位来宾,各位同仁、各位媒体的朋友,谢谢大家!每一年Chinajoy都来给大家汇报一下我们一些新的进展,以及我们对这个市场、世界的一些认知,今天得到的题目是“新消费时代”,这个已经跟往年不太一样了,已经突破了单纯是游戏,所以我今天讲的更多的是我们对这个题目本身所涵盖的整个娱乐业消费,我们的一些认知。

  这个消费时代你仔细看,有三个重要的我们观察到的现象,首先是消费环境,这个消费环境如果大家看一下数字,你就知道了,在2016年世界经济增长里面,中国的经济总量是第二位,在总量的增长上面,中国的消费贡献了1.2个百分点,美国贡献了0.3个百分点,所以世界整个消费市场的增长很多一部分是来源于中国,为什么说今天我们看到的整个中国市场的消费在膨胀中,在一个快速增长的过程里面,我们在娱乐业,在消费里面非常重要的一个部分,处在中国,其实我们是处在一个黄金的时代。还有一个数字,我们的消费市场,中国国内的消费市场每年仍然是10%的增长率,应该有1.8万亿美元的增量。人口结构的变化,大家注意到,刚才我发现腾讯的程总是我的师弟,我们都属于比较老的那一代人了,我们不光是同一个学校的,还是同一个系的,还是同一个专业的,当然我比他年长几届,但是你会发现我们这一代人实际上已经不再是消费的主力了,现在的消费主力其实都在往80、90甚至95后在移动,很快就会迎来00后的消费主力,这个市场的人口结构变化带来了消费倾向很大的变化,而他们消费的体验和他们的需求,跟前面几代人有显著的不同,大家如果观察美国年轻人的消费,你就会发现中国可能是在往那个方向走。超前消费,愿意拿出自己更多的百分之来做娱乐性的消费,这些都是很重要的变化。科技发展,大家可以看到过去几年,在互联网技术尤其娱乐技术相关的发展,也是突飞猛进,这样一个科技发展驱动的是什么?带来整个未来科技消费都不一样,你说放视频,它是跟在电影院看到的影视节目,还是在你的电视上看到的视频节目会一样吗?显然是不一样的,所以科技发展会推动新型的内容、娱乐方式的变化。

  有一些什么特征呢?我觉得第一用户需求,全是+,用户需求变得更加不一样了,用户需要的不单纯是好的东西,用户需要更交叉的东西。信息的获取也不一样了,以前我们厂家做广告,大家记得在游戏行业,很早以前就是打广告,铺天盖地,网吧里面全部铺满,但今天单纯做广告已经没有任何实质性效果了,很多娱乐营销都是交叉互动的,因为用户获取信息的方式发生了重大的变化。那么内容体验也发生了很大的变化,以前的内容体验其实很单一,今天包括立体的,包括实体的,包括线下线上的各种各样体验叠加在一起,多种体验的整合变成了很重要的方向。那么消费方式也不一样,以前就是现金,后来是信用卡,现在是手机,未来据说还会有更先进的付款方式,还有一些新的消费方式不同,以前是看,但现在不单纯是看了,以前是读书,现在可能是听书,以前是坐在电脑前面消费,现在可能是坐在车上,随手拿出手机也可以消费,各种各样的方式也在发生重大的变化。那么技术发展我就不多说了,技术的发展真的是突飞猛进,这是这个时代几个重要的特征,我们看到的。

  那么对策是什么?我就直接切入结论,我们到底在这样一个时代,以及这样的特征下面我们做些什么呢?这也是我们的思考,也分享给大家。有三个非常重要的转变,首先内容一定要升级,内容不能再是以前那种单一的、经典式的内容,而且不能只是在某一个领域的内容,一定要交叉,比如像我们做了很多内容上的一些变化,我们继续开拓在不同领域的产品,不光是游戏产品,也包括影视作品。第二个是渠道的升级,以前的渠道也比较单一,不管是游戏发行,还是影视的发行,现在渠道更多,怎么样利用更多数字化的渠道方式去发行更多的作品,其实这也是一个很重要的变化。第三个是方式的升级,我们更多希望是做整合,做所谓的跨领域的好IP的整合应用,这种其实是我们最大的看到的转变。但是有一个坚持,就是一个不变的东西,那就是讲好故事,到最后我们的娱乐消费核心还是讲故事,是创作更加精品的、更加能够抓住人心的、跌宕起伏的好的内容,这是我们一直需要坚持下去的东西。

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