面对娱乐升级和新型消费时代 行业大咖都说了什么

日期:2017-07-27 16:39 来源:网络整理

这是一个不进则退的时代,面对新消费时代的到来,适者生存。2017年7月26日,代表行业风向标的中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)举行,面对“娱乐升级•新型消费时代到来”的主题,众大佬回顾过去,展望未来,并重新诠释现在。

十五载春秋,时代潮起潮落,巨头公司或风流或折戟,新锐力量或云散或崛起,从端游、手游到“泛娱乐”,,不变的是市场永恒铁律。

这是一个不进则退的时代,面对新消费时代的到来,适者生存。2017年7月26日,代表行业风向标的中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)举行,面对“娱乐升级•新型消费时代到来”的主题,众大佬回顾过去,展望未来,并重新诠释现在。

变革与泛娱乐

新华社瞭望智库与ChinaJoy组委会共同发布的《“泛娱乐”战略报告2017》称,“泛娱乐”是指文化内部各领域以及文化和其他领域之间的融合,特别是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。据统计,2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元,2017年预计达到4800亿元。

所有的内在逻辑和外部环境都发生了变化。

“一个泛娱乐的新起点已经到来。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为,新时代的支撑点来源于新兴的互联网土壤,多元的创作空间、丰富的IP源头和多变的线上衍生。

“世界正被塑造成一个共同分享、共同创造的超链接社会空间。” 完美世界CEO萧泓在演讲中说,在这样一个超链接的时代,娱乐形式也发生了巨大的变革。 长于洞察趋势的萧泓博士眼中,新消费时代的娱乐正在经历三大升级:内容升级,渠道升级和方式升级,而个性、复合、多元则是升级的关键词。

去年,“泛娱乐”概念真正深入人心,手游、页游、端游、主机、电竞、直播百花齐放,人们发现原来游戏不仅仅是游戏,它和影视、动漫、文学甚至体育赛事都是可以打通的。

基于商业和文化两个维度的思考,腾讯开始展开全面的布局,在过去五年中,构建了涵盖游戏、动漫、文学、影视、视频、音乐、电竞等业务的泛娱乐生态;同样,完美世界则依托端游大IP优势,深入发掘影游联动项目,不久前宣布并联手威秀娱乐集团、WME | IMG中国共同成立完美威秀娱乐集团,并先后通过收购今典院线等资产,逐步打造起泛娱乐业务生态圈。

IP与多元化生态

换个角度看,泛娱乐的核心概念是IP。

腾讯集团副总裁程武认为,IP在本质上,首先是一个文化概念。“打造文化IP,需要完善的产业链。我们需要以IP增值为核心,来构建一个着眼于长期价值的协作共同体,专业互通,价值共享。”

比如端游《地下城与勇士》,现在正通过“共创”的模式,与小说作者、漫画制作团队、原创音乐人、影视公司以及人气KOL、声优等民间创作团体,在文学、动画、音乐、影视等方面展开合作,准备在各个文化圈层进行不同的IP演绎。

在完美世界CEO萧泓看来,超链接时代娱乐需求的多元化变革,人们更需要融合多种文化元素的个性化娱乐内容。“我们以IP为核心,进行横跨影视、文学、动漫、教育等领域的跨界融合发展,并吸引整个泛娱乐产业链上不同层面的力量和元素,进行资源互动跨界融合,已经形成了横跨影视、游戏、动画、漫画、文学、媒体、教育为一体的泛娱乐文化生态圈。”

《射雕英雄传》、《烈火如歌》等知名IP产品的影游互动以及诛仙IP战略升级,开启全新篇章《诛仙云梦川》,则很好的诠释了完美世界的“一链万融”策略。

精品与匠人精神

无论娱乐形式与体验方式如何改变,无论企业如何布局,消费者对精品内容的追求不变。

一直强调工匠精神的网易创始人丁磊,在本届ChinaJoy的演讲中,换了两个词——有品位、有温度,他说:“网易希望从每一个细节入手,创造出有品味、有温度的产品,给大家更多美好的愉悦感。”

在他看来,《阴阳师》手游的品味在于为玩家提供了原汁原味的和风体验;《我的世界》中国版,在自由的想象力之外,打破了游戏与教育的边界。《梦幻西游》《大话西游》等产品的互动里,“我们看到过非常多的动人的玩家故事。这是用工匠精神去打造出有温度的产品的结果。”

萧泓博士在演讲中强调,回归本质、讲好故事,是对娱乐内容永远不变的追求,也是迎接新消费时代的根本。“完美世界以人为本,坚持对精品内容的追求,以先进技术等为驱动力,联合更多合作伙伴,推出时代精品,以满足消费和娱乐升级的需求。”

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