不只有京东!腾讯电商之心不死?原来已悄悄多

日期:2017-07-27 16:36 来源:网络整理

  2014年,腾讯以2.15亿美元入股京东,拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权。QQ网购、拍拍网和易迅网,也被一起打包给了京东,外界解读为:腾讯此举算是宣告自家的电商做不起来,认命了。

  但是,对于“希望自己的产品和服务像水和电一样融入生活”的腾讯而言,电商注定是其不可能放弃的一块。坐拥近9亿月活用户数的微信、六成用户为90后的QQ,腾讯于电商上还有很多棋子在下。

  一.你的QQ上,有个鹅漫U品

  QQ已经18岁,在其2016年二季度公布的数据中,QQ有近六成用户为90后,在QQ会员里,90后则占到近八成。

  这些相对“年轻化”的用户,对二次元内容与产品有着强烈需求。

  7月17日~18日,腾讯主办的e第三届“QQ JOY X次元”活动在成都开幕,《王者荣耀》演唱会、cosplay,穿着“奇装异服”的年轻人据说把活动现场堵得水泄不通。

  不仅线下推广,在QQ 应用中,腾讯还给了新出的鹅漫U品一个重要的入口。

  当你打开QQ App,点击自己头像,会看到位于第一行的“了解会员特权”功能。打开该功能后,鹅漫U品模块就排在正中央。

  从排序来看,QQ给鹅漫U品很高的重视,或许是未来变现的重要方式之一。

  点开鹅漫U品,仿佛进入了一个“二次元商城”。在那里,用户可以买到游戏、动漫等热门IP生产出来的周边产品,服饰、公仔、笔记本、模型……

  二次元衍生品市场潜力巨大。在美国,衍生品产品收入占电影总体收入的50%以上。在中国,

  2015年11月,腾讯公司以2亿元收购了著名的“二次元聚集地”哔哩哔哩网站(bilibili)15%的股份,双方计划共同制作国产动漫剧集。

  艾瑞咨询发布的一份报告显示,中国“二次元”消费者已达2.6亿人,其中绝大部分是“80后”“90后”和“00后”随着这些年轻人逐渐步入社会,拥有稳定的收入,其对“二次元”文化产品的消费能力自然明显提升。

  拥有天然优势的QQ,在阿里和京东未注意的这个角落,或许能迎来专属自己的电商“二次元”。

  二.微信小程序里有“搜一搜”

  就在7月,有传言称微信在尝试推商品搜索功能,用户在搜索商品时,通过小程序给出商品搜索的结果,目前微信还在跟电商公司协商。

  据悉,正在测试的搜一搜商品检索功能,在作用上有点类似于淘宝直通车。

  例如,在微信搜索栏中输入“裙子”、“水果”、“女装”等关键词,选择搜一搜,页面会列出关键词在微信中的相关信息。

  以搜索女装为例,包括相关女装的小程序、朋友圈中提到女装的有关信息。

  遵循的是链接和开放两大原则,就算不直接做电商平台,利用微信作为链接商家的载体,微信能发挥的作用也是很大的。

  而对于品牌商家来说,天猫京东唯品会等平台竞争白热化,如果微信能提供新的流量来源,他们当然也不会拒绝和腾讯合作。

  三.风格趋同网易严选的“企鹅优品”

  2017年3月,腾讯悄悄上线了一款电商项目“腾讯优品”,半个月后,腾讯优品更名为“企鹅优品”,有眼尖的人发现企鹅优品的风格和网易严选竟有些“神似”。

  对此,腾讯方曾解释,除了LOGO风格类似,二者运营模式存在差异,如企鹅优品主要依靠微信H5页面和小程序进入,平台内的所有商品均由第三方商家直接发货,而且没有做PC端网站和手机。

  同样,对于读者和商家,企鹅优品仅仅发挥了一个连接的作用。

  令人疑惑的是,企鹅优品的官方介绍上写明:连接公益,助力互联网+旅游及精准扶贫。

  用户点击企鹅优品界面后,确实能看到不一样的设置:老字号、非遗、特产等,不过这些东西大部分在其他电商平台也能搜到,而且价格差不多。

  例如,一款上海糕点礼盒在企鹅优品售价为29.5元,与其在天猫上的售价一致,并无不同。

  四.东南亚/印度电商市场亦有布局

  除了国内,东南亚、印度等地,腾讯也有布局。

  腾讯投资的Garena,旗下跨境移动电商Shopee第一年就把GMV做到了18亿美金,第二年GMV25亿美金,成为东南亚最大的C2C平台,势头几乎盖过阿里收购的Lazada。

  有意思的是,腾讯系的Shopee相当于国内的手机淘宝。

  而阿里收购的Lazada反而相当于国内的京东,他以自营模式起家,学习亚马逊专注于为小商家和零售商打造销售平台,在物流与支付上做重度投资。

  在Shopee2015年上线前,Lazada在东南几乎雄霸一方,没有对手。 

  Shopee之所以能后来赶上,同样得益于腾讯采用移动+社交+P2P模式。

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